FRAMA est un studio pluridisciplinaire qui adopte une approche minimale et organique du design, du mobilier aux soins capillaires. "Nous nous connectons beaucoup mieux à notre environnement si nous le comprenons. Il s'agit d'un processus circulaire : des environnements sains créent des personnes saines et inversement", explique Niels Strøyer Christophersen, fondateur et directeur artistique du studio. Cette relation symbiotique semble être la force directrice de l'identité de l'entreprise, qui célèbre l'utilisation de matériaux naturels, la simplicité et la production réfléchie.

En accord avec les principes intrinsèques de FRAMA, Lena Norling, développeuse de parfums, a rejoint l'entreprise avec le désir de se concentrer sur les huiles naturelles. Lena est convaincue que l'avenir de l'industrie réside dans le développement de solutions plus vertes et durables. Parfois, même si cela peut sembler contre-intuitif, cela signifie regarder en arrière pour aller de l'avant. Norling a passé les étés de son enfance à apprendre le "vieux métier" de sa grand-mère, en collectant des éléments/ingrédients de son environnement pour en capturer l'essence. Un héritage qu'elle continue à honorer en privilégiant une approche "lente, pure et intuitive" de la création de parfums.

Le dernier parfum issu de cette collaboration est Komorebi. Un échantillon de ce parfum a été extrait d'un fourre-tout et m'a été remis, tel un totem précieux, à travers la table d'un restaurant parisien. Un échange minutieux effectué sous l'œil attentif de Saucisse , le teckel au poil dur et mascotte de cet établissement du 10e arrondissement.

J'apprends que le nom Komorebi fait référence à la notion japonaise de lumière solaire filtrée, comme à travers les feuilles d'une forêt. Et dès le premier pschitt, je vois comment le parfum de FRAMA traduit cette douce lueur, en enveloppant la peau d'une douce nostalgie florale. Avec ses notes de Yuzu, d'Osmanthus, de Jasmin et de Cyprès, il est subtil et réconfortant. Une autre fois, je l'ai même utilisé avec succès pour freiner une crise d'angoisse due à un problème de voiture sur la route 110 de DTLA.

Komorebi fait référence à la notion japonaise de lumière solaire filtrée, comme à travers les feuilles d'une forêt.

Je n'ai pas demandé s'il existait des données (autres que les miennes) sur les utilisations thérapeutiques de Komorebi. Mais lorsque je me suis renseignée sur les influences, on m'a dit qu'elles étaient stratifiées, un peu comme les notes des parfums : "Chaque parfum est une histoire unique qui se compose de plusieurs couches, inspirations et expériences. Leplus important est de créer une connexion entre un parfum et son utilisateur", explique Niels. L'accent est mis sur la malléabilité de l'expérience olfactive, le spectre des évocations. Je comprends intuitivement que c'est inévitable et passionnant. En fait, la page blanche qui illustre le parfum komorebisur leur site web m'apparaît maintenant comme une invitation à écrire notre propre histoire. Dans un monde encombré par les tendances virales et le marketing intrusif, cette ardoise vierge semble généreuse et apaisante. Strøyer Christophersen ajoute : "Nous donnons beaucoup de liberté aux matériaux car ils peuvent rester purs et bruts, tels qu'ils existent".

St. Pauls Apotek, Copenhague

Basés à Copenhague, ils se sont installés dans une apothicairerie historique, St. Pauls Apotek, un espace qui évolue et accueille différentes collaborations et événements. Les créations du studio semblent fortement influencées par la tradition, mais leur approche n'est ni stagnante, ni aveugle à l'époque. Il y a une qualité utilitaire danoise familière, mais le résultat n'est pas dénué de poésie. À partir de là et de notre entretien, je pense que FRAMA offre une toile plutôt qu'un plan de vie. À l'instar de son dernier parfum, l'univers de FRAMA possède une qualité intangible qui le rend séduisant, qui vous donne envie de vous rapprocher. En tout cas, Komorebi nous rappelle que la simplicité est sexy.