L'idée qui sous-tend le coussin GOODEE est simple : En créant des produits qui apportent beauté, fonctionnalité, simplicité et facilité dans la vie quotidienne, nous créons également un espace pour accueillir les autres afin que nous puissions nous élever ensemble. Dans un monde de satisfaction instantanée et de mode rapide, GOODEE prend un recul contre-culturel pour s'associer de manière réfléchie à des fabricants qui accordent une importance égale à la qualité de leurs produits, aux personnes qui les fabriquent et à leur contribution au monde dans lequel nous vivons.
En partenariat avec l'EFI, et en accord avec les objectifs de développement durable (ODD) des Nations unies, la série prend vie grâce à des textiles provenant d'artisans du Burkina Faso et produits au Kenya par Artisan Fashion, une coopérative sociale.