02 juillet 2019
Assainir l'industrie cosmétique. Un changement de mer est une profonde transformation de perspective, qui affecte souvent la société dans son ensemble. L'humanité devenant plus consciente de son impact collectif sur l'océan, les pratiques durables sont souvent considérées comme une telle vague - une vague que Haeckels surfe et réinvente à la fois.
Fondé par Dom Bridges à Margate, une ville côtière dans le sud-est de l’Angleterre, Haeckels apporte de l’innovation aux parfums et aux produits de beauté grâce de manière durable grâce à la cueillette d’algues à la main; l’entreprise possède l’une des deux seules licences autorisant à les récolter dans le pays. Environ 700 espèces de macro-algues se trouvent au Royaume-Uni, où elles ont été utilisées pendant des siècles en tant que nourriture, engrais et thalassothérapie (l’utilisation d’éléments marins pour les cosmétiques et le bien-être).
L'ancienne carrière de Bridges en tant que directeur de la publicité lui a fait prendre conscience qu'il contribuait à vendre des produits dont ni les gens ni la planète n'avaient besoin. Laissant cette vie et Londres derrière lui, il a déménagé avec sa jeune famille à Londres. Margate où il utilisait son temps libre pour nettoyer les rivages de la ville. Le choc entre la vie moderne et la vie marine a été le catalyseur qui a permis à Bridges de transformer ses valeurs en une vision - et en action.
"Nous nous trouvons à un moment charnière de l'histoire où notre planète est en danger. Nous devons faire mieux pour l'avenir de notre espèce et de notre planète", déclare M. Bridges.
Sachant que les algues avaient des propriétés bénéfiques pour la peau, il a décidé d'en rapporter de la plage et de s'essayer à la fabrication de savon : "Il faut bien commencer quelque part et le savon était un bon point de départ - la gamme s'est développée de manière très organique à partir de là. Tout était fabriqué de manière fonctionnelle et à partir d'un besoin réel de solution à un problème particulier", explique M. Bridges.
Il poursuit : "Je suis définitivement motivé par l'observation des erreurs commises par d'autres marques et par la volonté de faire mieux. Beaucoup créent sans but ni fonction ; leur objectif est de faire du profit en vendant des produits avec des emballages séduisants mais non recyclables et des formulations pauvres et inefficaces. Il faut que cela cesse."
"Nous sommes à un moment charnière de l'histoire où ça passe ou ça casse pour notre planète. Nous devons faire mieux pour l'avenir de notre espèce et de notre planète."
Une plongée en profondeur dans la durabilité
L’entreprise a grandi comme une algue depuis ses premiers jours, avec des produits de parfumerie, de beauté et de bien-être qui peuvent être appréciés dans la boutique et spa Haeckels House, à Margate. Bien qu’elle se développe, la marque s’engage à continuer de faire le bien. Elle maintient ainsi sa récolte d’algues durable grâce à la cueillette à la main et à un quota serré.
Les matériaux voyagent moins de 30 kilomètres jusqu’au laboratoire de Haeckels et toute vie marine accidentellement ramassée est délicatement ramenée au rivage. L’algue elle-même est riche en antioxydants et en vitamines qui adoucissent et rajeunissent la peau. Chaque produit utilise un extrait d’algue extrêmement efficace et les clients remarquent de nettes améliorations, qu’il s’agisse d’eczéma ou de psoriasis.
"Nous sommes passionnés par l'éducation et la mise en œuvre de solutions pour apporter ces changements. Il ne s'agit pas seulement d'acheter un produit, cela va au-delà - il s'agit d'investir dans un avenir meilleur."
Il n'est pas toujours facile de se faire remarquer en tant que marque de produits de beauté de niche, même si Haeckels a bénéficié d'une couverture dans GQ, Vogue et d'autres journaux. Selon Bridges, tout se résume à la performance et à l'objectif : "Je crois que c'est une combinaison de produits et de formulations efficaces, d'une passion et d'un dévouement authentiques pour apporter des changements sans que cela ne soit un outil de marketing, et d'un élément auquel personne d'autre n'a accès : notre extrait d'algues unique".
Haeckels organise aussi des nettoyages de plages et incite les clients à y participer grâce à son programme Rubbish for Products.
"Nous sommes passionnés par l'éducation et la mise en œuvre de solutions pour apporter ces changements. Il ne s'agit pas seulement d'acheter un produit, cela va plus loin - il s'agit d'investir dans un avenir meilleur", note M. Bridges.
La tendance étant à la préoccupation quant au plastique dans les océans, Haeckels a fait de l’emballage une priorité et a engagé un bio-concepteur qui participe à la création et à la recherche de meilleures façons d’emballer ses produits. La marque lancera bientôt l’emballage mycélium pour ses bougies et ses soins de la peau, un matériau qui transcende la durabilité en profitant réellement à la planète lorsqu’il se décompose.
La prochaine vague
Pour l'avenir, Bridges espère se développer à l'étranger : "Nous voulons des Haeckels dans des lieux de bord de mer partout dans le monde, construisant des emplois et des futurs pour les communautés, créant des produits uniques en utilisant des ressources indigènes et mettant en valeur la brillance de notre planète et de l'océan sans lui nuire."
"Nous voulons des Haeckels dans les lieux de bord de mer du monde entier, construisant des emplois et des avenirs pour les communautés, créant des produits uniques en utilisant des ressources indigènes et mettant en valeur la brillance de notre planète et de l'océan sans lui nuire."
Peu importe à quel point l’entreprise grandit, elle s’engage à conserver une empreinte aussi faible que possible. Le partenariat avec une plateforme mondiale telle que GOODEE aidera également Haeckels à rejoindre un nouveau public mondial. Pour Bridges, adhérer à la plateforme axée sur la bonne cause était une évidence.
"Nous sommes inspirés par d'autres créatifs et marques qui créent pour le bien des autres, donc faire partie d'une communauté de personnes partageant les mêmes idées est génial. Byron et Dexter ont créé cette plateforme extraordinaire et nous sommes très heureux de faire partie de GOODEE. Nous espérons en profiter pour éduquer et inspirer un nouveau public", ajoute-t-il.
Ensemble, nous pouvons créer le changement que nous voulons voir.
